Anàlisi d'un anunci publicitari (I)

Després d'haver treballat el primer semestre les diferents tècniques per a realitzar un bon esquema mitjançant  el programa Gliffy o haver treballat les TAC i les diverses aplicacions 2.0, aquest semestre ens endinsem cap al àmbit audiovisual amb l'objectiu de ser capaços d'analitzar una pel·lícula i per tant, detectar i estudiar cadascun dels elements audiovisuals.

Per tal de posar en pràctica aquest nou projecte, el primer exercici consisteix en l'anàlisi d'un anunci publicitari tenint en compte els diversos plans, angles i moviments d'aquest. Ja que era de lliure opció, he triat l'anunci del Seat Altea XL difós aproximadament l'any 2006. A primera vista es pot apreciar que té com a intenció cridar l'atenció d'aquells més petits mitjançant una cançó i uns personatges infantils. 

Per tal d'aconseguir aquest objectiu, tant els plans, angles i moviments juguen un gran paper. Aquests diferents elements són els següents:

Es pot destacar el predomini del pla general, ja que primordialment es vol donar importància no a un detall sinó a un conjunt i a les accions, és a dir, al conjunt de personatges i les seves accions: caminar, saltar, baixar les escales, etc. i aquest pla permet aconseguir aquest efecte. Tot i així van variant: al començament del vídeo el pla general llarg ens serveix per ubicar-nos, el primer pla curt (0:12) per remarcar cap a qui dirigeix l'os de peluix la mirada, el gran pla general (0:25) per remarcar la nombrosa quantitat de personatges, el pla general llarg (0:27) per mostrar el camí i els plans mitjans finals per mostrar-nos la interacció entre els diferents personatges reals.

Pel que fa als angles, predomina l'angle normal, és a dir, en posició a l'alçada dels ulls dels personatges, tot i que en determinats moments es fan usos de picats i contrapicats per a mostrar amb major precisió l'escena. També es fa ús d'un angle subjectiu per crear sensació als destinataris, es mostra la visió del pare quan obre el  maleter. Finalment l'anunci acaba amb un contrapicat que situa primerament al porquet seguint al cotxe.

Com a característica més rellevant s'ha de remarcar el no-moviment de la càmera ja que es manté estàtica la major part de l'anunci, ja que són els personatges els que adquireixen vida i es mouen per si sols, és a dir que la càmera es limita a mostrar el moviment tal qual els personatges realitzen. Únicament al 0:35 es fa ús del tràveling per seguir al cotxe lateralment i mostrar la seva aparença, ja que no cal oblidar que, tot i que vagi destinat als infants, l'objectiu primordial és crear impressió, amb el rerefons de vendre el cotxe.